Como a cervejaria transformou patrocínio em presença cultural massiva
Grupo Heineken — O conglomerado de bebidas encerrou 2025 na liderança absoluta de patrocínios de festivais no país, ao cravar seu nome em 34 dos 366 eventos mapeados pelo Mapa dos Festivais, atraindo mais de 1,5 milhão de espectadores.
- Em resumo: Amstel, Heineken, Eisenbahn, Lagunitas, Sol e Blue Moon apareceram em todas as regiões do Brasil.
Amstel puxa o comboio; Heineken e Lagunitas miram turnês globais
A Amstel figurou em 33 festivais — 9,2% do total — encabeçando maratonas como King’s Day e Coala. Já Heineken e Lagunitas concentraram força em 44 ações ligadas a nomes de peso, de Kendrick Lamar a Shakira. Segundo levantamento da Billboard, o mercado global de festivais cresceu 15% em receita no último ano, tendência que a cervejaria soube capturar.
“Queremos que os fãs vivenciem ainda mais o rock. Vamos potencializar as experiências, tornando ainda mais especial a passagem da turnê de sua banda favorita”, destacou Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo Heineken.
Eisenbahn acelera com o Monsters of Rock e ativa bares paulistas
De olho no público roqueiro, a Eisenbahn expande a plataforma Eisen Rock Station e assume o Monsters of Rock neste sábado, 4, no Allianz Parque. A marca distribui brindes e ingressos em pontos de venda de São Paulo a Campinas, reforçando a tática de criar “micro-experiências” pré-evento — formato que, segundo analistas de marketing, aumenta em até 28% a lembrança de marca no dia do show.
No radar do mercado, concorrentes como Pepsi e Budweiser ainda aparecem em menos de 10 festivais cada, sinal de que a estratégia multimarcas do Grupo Heineken, que ajusta produto ao perfil de público, segue sem rival direto.
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Crédito da imagem: Divulgação / Rolling Stone Brasil
