Verba milionária antecipa nova corrida por audiência no mercado de apostas
Betano – líder em investimentos publicitários entre as casas de apostas no Brasil – puxou um aporte recorde de R$ 327,2 milhões em mídia no 1º trimestre de 2026, segundo levantamento da Tunad que mapeou dez plataformas do setor.
- Em resumo: TV aberta capturou 59% dessa verba, com a Globo isolada na dianteira.
TV aberta leva a maior fatia da bolada publicitária
O relatório confirma o retorno da força da TV linear: Globo absorveu 59% do total, SBT garantiu 22%, enquanto Band, Record e ESPN dividiram o restante. O movimento repete a tendência vista na Copa de 2022, quando anunciantes migraram verbas digitais para as transmissões em massa, como já havia mostrado reportagem do G1 sobre a estratégia de exposição de marca.
“Foram 167 milhões de buscas ligadas às empresas monitoradas entre janeiro e março, alta de 22% sobre o trimestre anterior”, aponta o estudo da Tunad.
Disputa interna revela eficiência desigual entre as gigantes
Em valores absolutos, a Betano liderou com R$ 57,9 milhões, seguida por Superbet (R$ 40,5 mi) e Bet do Milhão (R$ 38,1 mi). Apesar do menor aporte, a Bet365 destacou-se pela performance criativa: manteve alto volume de buscas com menor desembolso, sugerindo melhor retorno por real investido. Já BetMGM e Bet do Milhão ficaram abaixo da média, o que pode acelerar ajustes nas campanhas a tempo da regulamentação definitiva das apostas no Congresso.
Analistas lembram que o mercado global de iGaming deverá movimentar mais de US$ 100 bilhões até 2028, impulsionado por eventos esportivos de grande audiência e pela formalização de impostos sobre apostas em países como Brasil e EUA. Esse contexto pressiona as operadoras a consolidar marca agora para não perder espaço quando a concorrência aumentar.
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Crédito da imagem: Divulgação / Tunad
